# Refonte PrestaShop : comment changer de site sans perdre son référencement ?
Refaire une boutique PrestaShop permet d'améliorer son design, ses performances et son fonctionnement. Mais une refonte mal préparée peut également provoquer une baisse importante du trafic provenant des moteurs de recherche.
Le problème ne vient généralement pas de PrestaShop lui-même.
Il apparaît lorsque la structure du nouveau site change sans tenir compte de ce que les moteurs de recherche connaissent déjà : **URL des produits, catégories, contenus, liens internes et pages déjà positionnées**.
Une refonte PrestaShop doit donc être considérée comme une véritable migration, et pas uniquement comme un changement graphique.
## Pourquoi une refonte peut-elle faire perdre du référencement ?
Au fil du temps, les moteurs de recherche explorent et indexent les pages d'un site.
Certaines obtiennent progressivement de la visibilité sur des recherches spécifiques.
Prenons une fiche produit accessible à une adresse comme :
`/outillage/perceuse-professionnelle.html`
Si le nouveau site remplace cette adresse par :
`/produits/perceuse-18v.html`
Google ne considère pas automatiquement qu'il s'agit de la même page.
L'ancienne URL peut disparaître de l'index tandis que la nouvelle doit progressivement être découverte et évaluée.
Lorsque quelques pages sont concernées, l'impact peut rester limité.
Sur une boutique contenant plusieurs milliers de produits et catégories, les conséquences peuvent être beaucoup plus importantes.
## Faire l'inventaire du site avant la refonte
Une migration SEO commence donc **avant le développement du nouveau site**.
Il faut identifier les pages actuellement accessibles et déterminer celles qui possèdent une valeur particulière.
Cet inventaire peut comprendre :
* les catégories ;* les fiches produits ;* les pages CMS ;* les articles ;* les pages générant du trafic ;* les pages recevant des liens externes ;* les URL déjà positionnées dans les moteurs de recherche.
Cette étape permet ensuite de décider quelles adresses doivent être conservées et lesquelles peuvent évoluer.
## Faut-il conserver les anciennes URL ?
Lorsque cela est possible et pertinent, conserver les URL existantes simplifie considérablement une migration.
Mais une refonte peut également être l'occasion de corriger une structure devenue incohérente.
Il n'est donc pas nécessaire de conserver chaque ancienne adresse à tout prix.
En revanche, lorsqu'une URL change, il faut indiquer clairement aux moteurs de recherche où son contenu a été déplacé.
C'est le rôle des **redirections 301**.
## Les redirections 301 sont essentielles lors d'une migration
Une redirection 301 indique qu'une page a été déplacée définitivement.
Par exemple :
`ancienne-categorie.html`
peut rediriger vers :
`/nouvelle-categorie/`
Lorsqu'un visiteur ou un moteur de recherche accède à l'ancienne adresse, il est automatiquement envoyé vers la nouvelle.
Cette redirection permet également de transmettre une grande partie des signaux SEO associés à l'ancienne page.
Pour une boutique importante, il est préférable de préparer un véritable tableau de correspondance :
`ancienne URL → nouvelle URL`
avant la mise en ligne.
## Attention aux redirections vers la page d'accueil
Une erreur fréquente consiste à rediriger toutes les anciennes pages supprimées vers la page d'accueil.
Cette solution est simple techniquement, mais rarement pertinente.
Une ancienne fiche produit doit idéalement rediriger vers le produit qui la remplace ou, à défaut, vers une catégorie réellement liée.
Les redirections doivent rester cohérentes pour l'utilisateur comme pour le moteur de recherche.
## Conserver les contenus qui fonctionnent
Une refonte graphique donne souvent envie de réécrire l'ensemble du site.
Mais certaines pages sont peut-être déjà bien positionnées grâce à leur contenu.
Supprimer ou réduire fortement ces textes peut modifier la manière dont les moteurs comprennent la page.
Avant de réécrire une catégorie ou une fiche importante, il est donc utile de vérifier :
* les recherches sur lesquelles elle apparaît ;* le trafic qu'elle génère ;* les liens qu'elle reçoit ;* son rôle dans le maillage interne.
Le nouveau contenu pourra être meilleur, mais il doit être modifié en connaissance de cause.
## Vérifier le balisage du nouveau thème PrestaShop
Le design visible n'est qu'une partie d'un thème PrestaShop.
Sa structure HTML joue également un rôle important.
Il faut notamment contrôler :
* la présence d'un titre H1 cohérent ;* la hiérarchie des titres H2 et H3 ;* les balises title ;* les meta descriptions ;* les balises canonical ;* les données structurées ;* les attributs alt des images ;* les liens internes.
Une page peut visuellement sembler parfaitement terminée tout en contenant une structure HTML médiocre.
## Les données structurées des produits
Pour une boutique en ligne, les données structurées permettent de fournir aux moteurs de recherche des informations précises sur les produits.
Elles peuvent notamment indiquer :
* le nom du produit ;* son prix ;* sa devise ;* sa disponibilité ;* sa marque ;* sa référence ;* ses avis lorsque ceux-ci sont présents.
Ces informations utilisent généralement le vocabulaire Schema.org.
Lors d'un changement de thème ou d'une migration PrestaShop, il faut vérifier qu'elles sont toujours correctement générées.
## Les performances font partie de la refonte
Une refonte peut également être l'occasion d'améliorer fortement les performances du site.
Images trop lourdes, JavaScript inutilisé, modules chargés sur toutes les pages ou thème surchargé peuvent ralentir une boutique PrestaShop.
Il faut notamment surveiller les **Core Web Vitals**, utilisés pour mesurer différents aspects de l'expérience utilisateur.
Parmi eux :
* LCP pour la vitesse d'affichage du contenu principal ;* CLS pour la stabilité visuelle ;* INP pour la réactivité aux interactions.
Les performances doivent surtout être vérifiées sur mobile et dans des conditions de connexion réalistes.
## Ne pas oublier le sitemap XML
Une fois le nouveau site en ligne, son sitemap doit contenir les URL que l'on souhaite faire explorer et indexer.
Il doit être vérifié puis transmis aux moteurs de recherche, notamment via Google Search Console.
Cela facilite la découverte de la nouvelle structure.
## Vérifier les erreurs 404 après la mise en ligne
Même avec une migration soigneusement préparée, certaines anciennes adresses peuvent avoir été oubliées.
Il est donc important de surveiller les erreurs 404 après la mise en production.
Elles peuvent provenir :
* d'anciennes pages ;* de liens externes ;* de liens internes oubliés ;* d'anciennes campagnes marketing ;* d'images ou documents déplacés.
Lorsqu'une ancienne URL importante génère une erreur, une redirection appropriée peut être ajoutée.
## Surveiller le référencement après la migration
Le travail ne s'arrête pas le jour de la mise en ligne.
Pendant les semaines suivantes, il faut surveiller l'évolution :
* des pages indexées ;* des erreurs d'exploration ;* des positions ;* des impressions ;* des clics ;* du trafic organique.
Une certaine fluctuation est normale après une migration importante.
En revanche, une chute brutale peut signaler un problème technique : redirections absentes, balises `noindex`, canonical incorrectes ou pages devenues inaccessibles.
## Changer également de version de PrestaShop ?
Une refonte est parfois réalisée en même temps qu'une montée de version importante de PrestaShop.
Cette opération demande davantage de préparation.
Il faut vérifier la compatibilité :
* du thème ;* des modules ;* des développements spécifiques ;* des connecteurs ERP ;* des moyens de paiement ;* des transporteurs.
Un module métier développé plusieurs années auparavant peut ne plus fonctionner avec la nouvelle version.
Il est donc important de réaliser un audit avant de commencer la migration.
## Refaire un site PrestaShop sans repartir de zéro
Une refonte réussie ne consiste pas à effacer l'ancien site pour construire le nouveau.
Il faut au contraire identifier ce qui possède déjà de la valeur et le préserver.
Cela concerne les données clients et produits, mais également **le capital SEO accumulé au fil des années**.
La méthode consiste donc à analyser l'existant, préparer la nouvelle architecture, établir les redirections, tester le nouveau site puis surveiller la migration après sa mise en ligne.
Chez Prestacode, nous intervenons sur des boutiques PrestaShop existantes pour leur refonte, leur migration et leurs développements spécifiques.
L'objectif n'est pas simplement de mettre en ligne un nouveau design, mais de faire évoluer la boutique **sans perdre ce qui fonctionne déjà**.